Spis treści
Optymalizacja i właściwe zarządzanie kontem Google AdWords – obecnie Google Ads – wymaga regularnej pracy na kilku poziomach, takich jak słowa kluczowe, organizacja, reklamy… Ale jest jedna zmienna, która jest regularnie zaniedbywana, a czasem po prostu nieznana przez menedżerów kont AdWords: godziny i dni tygodnia.
Kalendarz emisji reklam AdWords przedstawia kalendarz podsumowujący emisję Twoich reklam w zależności od dni tygodnia oraz godzin. Pokażę Ci więc, dlaczego i przede wszystkim jak możesz wykorzystać te 2 zmienne do optymalizacji swoich kampanii AdWords.
Kontekstualizacja reklam stanowi kluczowy element, który bezpośrednio wpływa na wyniki Twoich kampanii. Jest to zresztą główny filar kampanii uniwersalnych, które dążą do zapewnienia reklamodawcom lepszej elastyczności w zarządzaniu ich kampaniami, aby reklamy były jak najbardziej kontekstualizowane.
Dla przykładu, warto wiedzieć, że internauta przeglądający Internet na swoim telefonie lub komputerze o 8:00 rano z pewnością nie będzie w tej samej sytuacji co osoba korzystająca z komputera o 16:00…
Dlatego warto uwzględnić zmienne czasowe w swojej strategii AdWords, aby ograniczyć niepotrzebne wydatki i poprawić rentowność swoich kampanii. Ogólnie rzecz biorąc, wiele kampanii AdWords jest skonfigurowanych tak, aby blokować wyświetlanie reklam w weekendy i w nocy. Proponuję jednak bardziej zaawansowane i bardziej trafne podejście do dostosowywania stawek w zależności od czasu.
Na początku trzeba będzie przeanalizować wyniki swoich kampanii w zależności od godzin i dni tygodnia, tworząc raport uwzględniający te zmienne. W tym celu przejdź do zakładki „ustawienia”, a następnie „kalendarz emisji reklam”.
Od tego momentu będziesz mógł uzyskać wgląd w wyniki swoich kampanii AdWords rozłożone w zależności od dni tygodnia i/lub godzin. Znajdziesz również swoje różne zasady dostosowywania stawek, jeśli już je wprowadziłeś.
Na początku radzę zbadać dni tygodnia. W tym celu możesz przejść do zakładki zmienne, ale możesz również uzyskać informacje w tej zakładce kalendarza emisji, klikając na informacje o kalendarzu:
Wybierz stosunkowo długi okres, od 30 do 90 dni, aby uzyskać wystarczająco reprezentatywny wgląd. Będziesz mógł wykryć najbardziej wydajne dni i przeciwnie, te, w których wyniki są dalekie od oczekiwań. Od tego momentu będziesz mógł dostosować stawki zgodnie z zasadami, które chcesz, na przykład:
Jeśli chcesz, aby kampania nie była aktywna w danym dniu tygodnia i/lub o określonych godzinach, możesz to zmienić bezpośrednio, klikając na modyfikację kalendarza emisji. Uzyskasz następującą widoczność:
Dostosowałeś swoje stawki w zależności od dni tygodnia? Już teraz zauważysz pewną poprawę w wynikach swoich kampanii, ale idealnie byłoby postąpić podobnie dla godzin dnia. W tym celu zastosuj to samo rozumowanie, co dla dni. Będziesz musiał kliknąć na:
Uzyskasz więc widoczność w zależności od godzin i dni. Analizuj dane, aby spróbować wykryć, czy są przedziały czasowe, w których wyniki Twoich kampanii nie są dobre, i dostosuj swoje stawki w zależności od swojej analizy.
To wszystko, pozostaje Ci tylko monitorować rozwój wyników swoich kampanii i sporządzić raport porównawczy po znaczącym okresie od 1 tygodnia do 1 miesiąca. Możesz regularnie kontrolować rozwój wyników w zależności od godzin i dni, a następnie ponownie dostosowywać stawki.
Oczywiście wiele osób zauważa, że dane czasowe dostępne w Google Ads są bogate. Jednak niektórzy reklamodawcy mimo wszystko popełniają błędy analizy, które mogą zagrozić ich wynikom oraz oczekiwaniom. W takiej sytuacji interwencja Eksperta Google Ads okazuje się nieunikniona, jeśli chcesz uniknąć najczęstszych pułapek i zapewnić przynajmniej wiarygodną interpretację trendów zachowań swojej docelowej publiczności.
Ci ostatni posiadają poziom i doświadczenie niezbędne do zrozumienia, jakie są normalne sezonowe wahania możliwości optymalizacji. Konkretnie, pozwala to uniknąć zbyt przedwczesnych dostosowań opartych na niewystarczających lub złej jakości danych. Jednym z najczęstszych błędów, które możemy zauważyć, jest wyciąganie pochopnych wniosków na podstawie zbyt ograniczonych danych z okresów, które nie odzwierciedlają rzeczywistości.
Z kolei specjalista będzie w stanie zidentyfikować nietypowe okresy, takie jak:
Nie daj się zwieść, każdy z tych okresów może znacznie zafałszować analizę wyników czasowych.